נייקי ומייקל ג'ורדן

הסיפור התחיל שמייקל ג'ורדן היה שחקן צעיר בשיקגו בולס, כאשר בשנה 1984 קיבל הצעה מנייקי ששינתה את תעשיית מוצרי הכדורסל, את הקשר ספורטאי-ספונסר ואת אמנות המיתוג. באותם ימים הייתה הליגה הטובה בעולם נחלתן של אדידס והשחקנים בלטו בנעליים בצבעים אחידים. האסטרטגיה של חברת "נייקי" הייתה שונה והימרה על נעליים בצבע אדום-שחור, צבעים שיכלו להתפרש כשטניים מדי, כשהנעליים המהפכניות הגיעו אל החנויות הן תומחרו ב-65 דולר- נעלי הכדורסל היקרות ביותר אי פעם נכון לאמצע שנות ה-80. לאחר שני עשורים נמכר נמכר באיביי דגם של אייר ג'ורדן בסף של 11 אלף דולר לדגם שעוצב במיוחד לסרט "ספייס ג'אם". כך הפך נעלי אייר ג'ורדן לאומנות המיתוג ברחבי העולם ופרץ גבולות שקודם לכן לא עלה בדעתם של רבים מאיתנו. הפרסום הרב שזכה מייקל ג'ורדן בשילוב עם הכריזמה הבלתי נפרדת מאישיותו הסוחפת הביאו את ג'ורדן לאחד הספורטאים המשווקים ביותר בהיסטוריה בכל תולדות עולם הכדורסל. חברת "נייקי" בזכות מייקל ג'ורדן זכתה להצלחה כבירה מחוץ לרחבי ארה"ב, שאילו קודם לכן הצלחתה של החברה לא חצתה את גבולות ארה"ב, בחוזה הוסכם כי נייקי תתחיל לייצר קו מיוחד של מוצרי הלבשה בשם "ג'אמפמן", הקו כולל דגם חדש של נעליים שאותו פיתחה החברה ונקרא בשם "אייר ג'ורדן" על שמו.